城市档次提升不能仅靠“洋地名”
针对一些城市“洋地名”泛滥现象，地方管理部门不能只是提出警告，一定得要有具体的操作办法和更加缜密的制度设计，并辅以有效的监督管理手段。
近年来，各地不断出现的“洋地名”让人眼花缭乱，如郑州的楼盘“曼哈顿”、“威尼斯”，洛阳的“加州1885”等。对此，近日通过的《河南省地名管理办法》明确规定：宾馆（酒店）、商场、写字楼等大型建筑物及居民住宅区名称，一般不以人名作地名；禁止使用国家领导人名字、外国人名和外国地名作地名。
信息社会，规范化和标准化程度越高，社会效率就越好。在城市建设高速推进的今天，对地名这一重要的社会公共信息进行规范管理，不仅非常必要，而且还很迫切。
上午在“瑞士风情小镇”散步，中午到“莱茵河畔”小憩，下午赶往“荷兰村”……当下，城市楼盘起洋名早已见怪不怪，很多城市足不出国就能“欧洲一日游”，曼哈顿、维也纳、巴塞罗纳、威尼斯等国外地名，如今都成了楼盘名字。
对此，支持者认为，起名字不应该受到限制，起洋名有国际范儿，可以提升城市档次。反对者认为，滥用洋名是缺乏文化自信和盲目崇洋的表现，同时也无法体现地域特色。
在这里，我们不去评判支持者与反对者的对与错。显然，城市档次的提升，仅靠给街道取个“洋地名”是远远不够的。但给街道取了个“洋地名”，是不是一定要上升到“缺乏文化自信和盲目崇洋”的性质高度，也同样值得商榷。
事实上，开发商给楼盘取“洋名”的目的很简单，就是想以“洋名”做广告来忽悠社会，甚至是误导欺诈消费者，以达到追求利润最大化的目的。
再者，在复杂的中国汉字文化下，“洋名”说到底也只是一个谐音，没有“曼哈顿”，可以搞出一个“墁蛤敦”，可以杜绝直接的音译，可能也无法完全杜绝夸大、夸洋、夸豪的怪异名字。
需要注意的是，楼盘名称也是城市地名的一部分，它代表着一种城市形象和文化符号，反映着当地的人文或自然地理特征。洋名、怪名泛滥，让城市地名日益陷入粗俗之中，难免使得城市的地名文化逐渐被开发商“绑架”。
因此，制定《地名管理办法》，仅靠简单的“禁令”是不够的，目前最需要的是更加详细的地名命名规范细则。针对一栋七层高的小楼也被命名为“大厦”，里面只有一个小土包的小区也被命名为“山庄”，离某名湖四千八百里了也要傍一个湖的名字，一个三角地的停车场也被命名为“广场”等等取名乱象，相关部门要尽早采取相关措施予以规范。
在商业语境下，地名命名除了健康、有效识别、方便使用等基本要求之外，更主要的是要以社会性、科学性、确切性的要求加以规范，以制止地名的商业行为，特别是商业欺诈行为。
实际上，商业社会造成的地名之乱，还有一个很重要的现象就是“冠名”。一些地方将城市基础设施以冠名权的形式进行拍卖，表面上只是一种广告行为，但久而久之就形成了地名的混乱。
比如“某某大道”，三五年是这个“某某”，过了几年又换成了另外一个“某某”；一座体育馆，本身就是一个地名，却因为冠名权的拍卖，导致这几年是“某某电器体育馆”，过了几年又成了“某某脚气水体育馆”，一样给人们的生活造成困扰。在规范地名管理的时候，这种冠名带来的系列问题，也需要统筹考虑并规范。
地名规范管理很有必要，出台一些禁令也是应该的，但更深层次的问题是地方政府简单的禁令只考虑了大的原则，还是在粗线条上控制运作，没有从根本上解决命名的操作细则问题，从而也无法避免“上有政策，下有对策”。
鉴于此，下一步，针对“洋名”泛滥问题，一定得要有具体的操作办法，地方管理部门不能只是提出警告，而应该在制度设计方面更加缜密，要从完善和规范命名程序入手，并辅以有效的监督管理手段。（叶雷）
来源：中国建设报 责任编辑：陈方
