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一项由奥运吉祥物福娃和众多社会知名人士代言的旨在提升公众环保意识的大型宣传活动将于明年初在全国范围内展开。这是联合国开发计划署和国家环保总局共同发起、历时三年的“中国环境意识项目”的重要组成部分。12月18日，该项目的启动仪式在北京举行。
　　“中国环境意识项目”将借助2008年北京奥运会及2010年上海世博会等大型活动，展开创新性的媒体宣传，以提高公众对日益加剧的环境问题的关注并将环保意识付诸行动。
　　联合国系统驻华协调代表兼联合国开发计划署驻华代表马和励在启动仪式上表示：“正如温家宝总理在今年初所强调的，决策者及公众环境意识的匮乏是导致当前中国环境污染问题严重的一个重要原因。由联合国发起的这项大型宣传活动正是针对这一政府工作头等大事之一作出回应，我们的目标不仅是要提升公众对日益紧迫的环境问题的认知度，还要将这方面的知识转化为环保的行动、态度和实践。”
　　由项目支持的全国性宣传活动将突出空气污染、气候变化、清洁用水以及可持续消费等中国最为迫切的环境挑战，并通过电视、平面、广播、手机、互联网等多种媒体渠道制作和播出令人耳目一新的以环保为主题的公益广告、纪录片、电视专题节目等。
　　其中，联合国开发计划署将与北京奥组委展开合作，将代表自然界五种基本元素和来自中国不同地区的四种动物的奥运“福娃”作为主角应用在一系列生动活泼的环保公益广告中，并在各电视台以及奥运场馆的显示屏上播放。
　　北京奥组委环境活动部部长余小萱在会上表示，除了充分利用“福娃”传达环保信息，奥组委与联合国开发计划署在推动“绿色奥运”方面展开的合作还有：在运动会期间利用零排放的清洁燃料电池汽车运送运动员以促进清洁公共交通工具的发展，在奥运设施建设中采用环保材料和建筑方法，以及在奥运场馆内设立一个宣教中心来提升公众对水资源保护等环境问题的意识等等。
　　该项目在联合国开发计划署、国家环保总局和商务部中国国际经济技术交流中心的共同努力下建立，项目初始预算资金由承诺推动能效技术和降低二氧化碳排放的世界最大钢铁制造商安赛乐米塔尔和挪威王国大使馆提供。